Comparte el Sabor®
El rebranding de Jade Teriyaki fue el primer paso hacia la revitalización de la marca de comida china más reconocida en República Dominicana, eliminando la discrepancia entre su imagen y la calidad de sus productos. El segundo fue comunicarlo masivamente.
El reto fue comunicar que la identidad de la marca cambió, pero la calidad de sus productos y los valores de la empresa continuarían igual de sólidos.
Para lograrlo, creamos un tagline que aportara positivismo y versatilidad “Comparte el sabor®”.
Es un concepto que representa las perspectivas online y offline, utilizando nuestra realidad actual y cómo la tecnología ha expandido el significado de la palabra compartir de forma tan prolífica.
¿Compartir o compartir?
Nos unimos a la conversación que nuestros consumidores tenían en las plataformas online, aprovechando el doble sentido que brinda la palabra compartir: uno es subir una foto de tu plato a tu red social favorita, y la otra es ofrecer una parte de tu almuerzo con las otras personas en la mesa.
Comparte el sabor®
Creamos imágenes que hacen la boca agua con los platos más populares de Jade Teriyaki como protagonistas, acompañados de elementos gráficos representativos de casi todas las redes sociales.
Utilizamos mensajes divertidos y expresiones comunes que la gente utiliza cuando habla de comida sabrosa, y les sumamos emojis, hashtags y etiquetas para amplificar la perspectiva online de las piezas.
“Tu mismo Jade Teriyaki, ahora con nueva imagen” acompañó al logo nuevo durante la campaña, un eslogan provisional para facilitar la transición de la marca.
El despegue de la campaña
La campaña corrió a nivel online y en exteriores, en vallas publicitarias en locaciones de alto impacto de la República Dominicana.
Creamos un landing page promocional para brindar más información sobre la nueva imagen a los usuarios online, a periodistas y comunicadores; visualizándose el video de la campaña, las respuestas a preguntas frecuentes de los consumidores y la nota de prensa oficial de Jade Teriyaki.
